6 radošie zīmola dizaina posmi: soli pa solim.

Mūsdienās konkurence starp uzņēmumiem ir diezgan asa. Lai uzņēmums izceltos pūļa vidū, uzņēmumam jābūt unikālam un klientu atpazīstamam. Spēcīgs zīmols ir tas, kas slēpjas aiz katra veiksmīgā produkta. Nīlsena globālais jauno produktu jauninājumu pētījums atklāja, ka gandrīz 59% cilvēku dod priekšroku pirkt jaunus produktus no viņiem pazīstamiem zīmoliem, un 21% apgalvo, ka ir gatavi iegādāties produktu, ja tas nāk no viņu iecienīta zīmola.

Daži cilvēki pieradināja domāt, ka tikai mārketinga speciālisti visu darbu veic zīmola veidošanā. Tomēr, ja jūs to sakāt profesionāliem dizaineriem, viņi jums pateiks, cik nepareizi jūs rīkojaties. Kā sacīja amerikāņu grafiskais dizaineris Pols Rants: «Dizains ir jūsu zīmola klusais vēstnieks.» Raksts stāsta par zīmola veidošanas būtību, kā arī par dizaina lomu tajā. Mēs arī definēsim efektīvas zīmola radīšanas galvenos posmus.

Kas ir zīmols?

Pēdējā laikā vārds “zīmols” ir plaši izmantots kā moderna lieta, it īpaši modes industrijā, tāpēc daudzi cilvēki aizmirst tā patieso būtību. Saskaņā ar Uzņēmējdarbības vārdnīcu, zīmols ir unikāls dizains, zīme, simbols, vārdi vai to kombinācija, ko izmanto, lai izveidotu attēlu, kas identificē produktu un atšķir to no konkurentiem. Citiem vārdiem sakot, zīmols ir vizuāls attēlojums, ko cilvēki korelē ar uzņēmumu vai produktu. Efektīva zīmola identitāte ir tā, kuru klienti saista ar augstu uzticamības un kvalitātes līmeni.

Tomēr spēcīgs zīmols ir atkarīgs ne tikai no zīmola elementu estētiskajām īpašībām, bet arī no tādām detaļām kā vēstījums un emocionāla pievilcība. Lai izveidotu pareizu zīmola identitāti, dizaineriem ir jāiedziļinās detaļās par biznesa mērķiem, kā arī jāveic tirgus un tā mērķauditorijas izpēte. Šeit mēs esam sadalījuši zīmolrades procesu sešos būtiskos posmos, kas dizaineriem jāiziet zīmola veidošanas ceļā.

Andre zīmola dizaina radošais process

1. posms. Biznesa mērķi un zīmola personība

Protams, tas nav dizaineris, kurš izvirza uzņēmuma mērķus vai nosaka tā personību, tomēr tas ir visa zīmola veidošanas procesa pamats. Lai saņemtu gaidītos rezultātus, uzņēmumam ir jānosaka prioritātes un vērtības sākuma punktā, lai apkalpe, kas strādā pie zīmola veidošanas, varētu redzēt, kuru ceļu iet. Tie nav obligāti jādefinē un jāizmanto visā zīmola pastāvēšanas ciklā. Mērķus var mainīt vēlāk radošā procesa laikā, taču ir svarīgi, lai sākumā būtu dažas direktīvas.

Turklāt pirms dizaineri sāk strādāt pie vizuālās daļas, viņiem jāidentificē raksturs, kuru uzņēmums vai produkts vēlas parādīt. Zīmola izstrāde bez šīm zināšanām ir kā portreta noformēšana no fotogrāfijas. Kopiju var izdarīt diezgan pareizi, taču darbam tajā nebūs emociju. Tas pats ir ar zīmola veidošanu. Ja klienti nesniedza dizainerim aprakstu, kas raksturo viņu uzņēmumu, ir vērts to lūgt. Piemēram, dizaineri var lūgt klientus izveidot 4–5 atslēgvārdu sarakstu, kas raksturo viņu biznesu vai vismaz to, ko viņi vēlas, lai būtu uzņēmums.

Prakse rāda, ka ne visi klienti ierodas pie sagatavotiem dizaineriem. Viņi var nedomāt par detaļām un lūgt tikai pievilcīgu vizuālo noformējumu, kas viņu biznesam nesīs panākumus. Tajā nav nekā ievērojama. Klienti bieži vien redz, ka dizaineri, piemēram, mākslinieki, rada skaistus attēlus, un jūs nevarat gaidīt, ka viņi zina visas dizaineru darbplūsmas īpatnības.

Vienā no mūsu iepriekšējiem rakstiem mēs esam pieminējuši psiholoģijas lomu dizainā. Tas var būt diezgan noderīgi, lai izprastu lietotāju izturēšanos un viņu iespējamo reakciju uz dizainu. Turklāt psiholoģijas principi var palīdzēt dizaineriem nodibināt efektīvu komunikāciju ar klientiem. Ir daudz klientu, kuri nav pārliecināti par savām vēlmēm un vēlmēm, un tas ir tad, kad palīdz psiholoģija. Ja dizainers atrod pareizus jautājumus, kurus uzdot, būs vieglāk izveidot ceļvedi, pamatojoties uz klienta vēlmēm.

Uzņēmuma Binned korporatīvā identitāte

2. posms. Tirgus un lietotāju izpēte

Kad mērķi ir izvirzīti un uzņēmuma personība šķiet skaidra, dizaineri dodas uz pētījumu. Šis solis ir būtisks visu veidu dizaineru darbiem, neatkarīgi no tā, vai tas ir logotips vai mobilā lietotne. Pētījums palīdz iegremdēties nākotnes zīmola vidē un izprast īpatnības, kas var ietekmēt tā panākumus.

Vispirms tiek veikts tirgus pētījums. Dizaineri izraida informāciju par tirgu un potenciālajiem konkurentiem. Ir labi mācīties no kādas personas pieredzes, vai tā būtu laba vai slikta. Nepieciešamo datu eksperti var izveidot unikālu un efektīvu logotipu un izveidot zīmola identitāti, kas izceļas no konkurences.

Dizaineru un klientu vēlmēm vajadzētu atkāpties no mērķauditorijas vajadzībām. Zīmolam ir jārada labs iespaids uz potenciālajiem pircējiem vai lietotājiem, lai iegūtu viņu uzticību. Lietotāju pētījumi palīdz dziļāk izpētīt mērķauditorijas vēlmes un psiholoģiskās īpatnības.

Dizains nav tīra māksla. Ja izņēmuma kārtā paļaujaties uz skaistuma un talanta izjūtu, pastāv risks, ka uzdevums neizdosies. Pētījumi prasa mazāk laika, salīdzinot ar paveikto darbu.

Uzlīmes, kas paredzētas Atdzimšanai

3. posms. Logotipa dizains

Daži cilvēki bieži maldina zīmola logotipu, bet tas ir tikai viens posms zīmola veidošanas procesā. Tomēr nebūtu pareizi novērtēt par zemu logotipa dizaina nozīmi. Tā ir zīmola identitātes pamatzīme, visizcilākais zīmola tēla simbols un efektīvas mārketinga stratēģijas pamats, kas ļauj to savienot ar mērķauditoriju.

Rakstā Logo Design: Creative Stages mēs aprakstījām galvenos radošā procesa posmus logo dizainā. Viņi ir:

  • uzdevuma iestatīšana
  • lietotāju izpēte
  • tirgus izpēte
  • radoša meklēšana
  • stila virziena izvēle
  • krāsu paletes izvēle
  • testēšana dažādos izmēros un vidē
  • stila rokasgrāmatas izveidošana, iestatot pareizus un nepareizus logotipa izmantošanas gadījumus utt.
Passfold logotipa dizains

Viens no pētījuma aspektiem ir konkurējošo uzņēmumu logotipu izpēte. Tas palīdz izvairīties no nevajadzīgas līdzības ar citiem nozares logotipiem un veido oriģinālu zīmola identitāti.

Kad ir apkopota visa pamatinformācija, dizaineri pāriet uz mākslinieciskāku posmu - pašu radošo procesu. Ar dažādu eksperimentu palīdzību viņi izvēlas stila virzienu un krāsu paleti, kas vislabāk derēs zīmolam.

Pēc logotipa pabeigšanas dizaineri sāk testēšanas daļu. Lieta ir tāda, ka ne viss, kas digitālajā ekrānā izskatās labi, nebūs vienāds atšķirīgā vidē vai dažādās virsmās. Tāpēc ir ļoti svarīgi pārbaudīt logotipu visās iespējamās situācijās un izvietojumos, lai pārliecinātos, ka nebūs nepatīkams pārsteigums.

Logotipa dizainam ir liela loma zīmola veidošanā, tāpēc dizaineriem ieteicams pievērst lielu uzmanību tā radošajam procesam. Pārdomāts logotips ir ieguldījuma vērts laiks.

Binned logo animācija

4. posms. Zīmola vizuālie elementi

Logotipa dizains nav vienīgais zīmola vizuālais attēlojums. Protams, galvenā uzmanība vienmēr tiks pievērsta logotipam, bet ir vēl daži elementi, kas pelna uzmanību, piemēram, talismani un tipogrāfija.

Uzņēmumi bieži meklē veidus, kā personalizēt zīmolu, un dizaineriem ir risinājums. Talismani ir pielāgotas dizaina zīmes, kas izveidotas, lai simboliski attēlotu zīmolu. Tos var izveidot kā logotipa daļu vai pastāvēt kā atsevišķu zīmola elementu. Šādas rakstzīmes var izveidot savienojumu ar lietotājiem kā neko citu. Talismans kalpo kā līdzeklis saziņai un mijiedarbībai ar lietotājiem, palīdzot pārsūtīt ziņojumu neparastā veidā. Cilvēki sāk redzēt talismanu kā galveno uzņēmuma pārstāvi, kurš viņiem iepazīstina ar produktu vai pakalpojumu. Efektīvais talismans garantē zīmola atpazīstamību un atcerēšanos un viegli pievērš lietotāju uzmanību.

Talismana dizains Saily

Vēl viens vizuālais elements, kas atbild par zīmola identitāti, ir tipogrāfija. Daudzi logotipi tiek veidoti, izmantojot tipogrāfiju, vai satur tajā fontus, bet tipogrāfija nebeidzas šeit. Reklāmkarogos, vizītkartēs un korespondencē, ko uzņēmums izmanto, jāietver arī zīmola identitātes zīmes. Jūs varat likt fontus runāt arī par jūsu zīmolu. Dizaineri uzņēmumiem bieži izveido pielāgotus fontus, lai tie būtu unikāli pat tik mazās detaļās. Tomēr tā nav vienīgā iespēja. Eksperti var izvēlēties parasto fontu kombināciju, kas vislabāk derēs noteiktam zīmolam. Tādā veidā lietotāji vieglāk atcerēsies zīmolu tā konsekvences dēļ visās detaļās.

Reborn logo dizains

5. posms. Korporatīvā zīmola stils

Kad logotips ir gatavs, tiek izvēlēta krāsu palete un sagatavoti citi vizuālie elementi, ir pienācis laiks tos apvienot harmoniskā korporatīvā stilā. Tas ir nepieciešams, ja dizaineris strādā pie zīmola veidošanas uzņēmumiem, kas sniedz pakalpojumus. Atkarībā no uzņēmuma veida dažādi atribūti var kļūt par firmas zīmi. Dažos uzņēmumos tiek izmantotas dažas izplatītas zīmola preces:

Vizīt karte. Šodien tas ir obligāts priekšmets biznesa komunikācijā, tāpēc ir svarīgi pārliecināties, vai vizītkarte pareizi attēlo zīmolu.

Vizītkartes, kas paredzētas uzņēmumam BinnedDeetu vizītkartes

Sarakste. Uzņēmējdarbības komunikācijai vienmēr ir formāls stils. Lai parādītu zīmolu, ir uzticams partneris un pakalpojumu sniedzējs, dizaineriem jāstrādā pie tā sarakstes prezentācijas. Veidlapās un aploksnēs jābūt zīmola identitātes elementiem, kas parāda profesionālo līmeni.

Aploksnes dizains Reborn

Reklāmas stendi un reklāmkarogi. Tās ir zīmola veidošanas un mārketinga galvenā sastāvdaļa, tāpēc klienti bieži lūdz dizainerus strādāt pie radošas idejas par āra reklāmām un tīmekļa reklāmkarogiem.

Plakāts paredzēts Andre

Transportlīdzekļu marķēšana. Uzņēmumiem, kas nodrošina produktu piegādi, nepieciešama efektīva transportlīdzekļa dekorēšana. Firmas vieglo automašīnu vai kravas automašīnu identitātes elementi ir efektīvs veids, kā reklamēties ārpus telpām.

Andrejam izstrādāta transportlīdzekļu kolekcija

T-krekls un cepures. Apģērbi ar zīmola zīmēm uzņēmumā ienes komandas garu, tāpēc darba devēji bieži rūpējas par šīm īpašībām. T-krekli un cepures ar firmas zīmi var būt laba alternatīva formas tērpam, ja tas ir nepieciešams, vai arī tos var izmantot kā dāvanas.

Firmas Binned apģērbs

6. posms. Stila rokasgrāmata

Darbs ir paveikts. Vizuālais materiāls ir pilnīgs. Pēdējais dizainera uzdevums ir pārliecināties, ka klienti pareizi izmantos visus aktīvus. Stila rokasgrāmata ir dokuments, kurā sniegti norādījumi par pareiziem un nepareiziem zīmoliem izveidotās grafikas izmantošanas veidiem. Tradicionāli stila rokasgrāmatā ir izskaidrota aiz logotipa esošā ideja, kā arī aprakstīta korporatīvā krāsu palete, kuru var izmantot dažādiem mērķiem. Var izvairīties no nepareizas lietošanas piemēriem, lai izvairītos no sliktas vizuālās veiktspējas.

Stils ceļvedis atdzimšanai

Kā redzat, zīmola veidošana ir sarežģīts process. Katrs solis ir jāpārdomā, balstoties uz mērķauditorijas vajadzībām un biznesa mērķiem. Lai uzzinātu vairāk, laipni lūdzam pārbaudīt gadījumu izpēti par mūsu nesenajiem zīmola projektiem. Sekojiet līdzi!

Ieteicamais lasījums

Kā izveidot zīmola stila rokasgrāmatu

Logotipa dizains. Radošs ceļš uz efektīvu zīmolu. Bezmaksas e-grāmata.

Sākotnēji rakstīts tubikstudio.com

Laipni lūdzam aplūkot Tubika zīmējumus vietnē Dribbble and Behance